查看完整版本: —— 为找一个坚持的理由而坚持下去 ——从万臣设计到太享品牌

—— 为找一个坚持的理由而坚持下去 ——从万臣设计到太享品牌

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我们关注品牌设计，并用自己对这个行业的热情全力以赴地创造出超越顾客期望的好作品。“和企业一起成长”的愿景使我们的作品得到了客户与终端市场的普遍认可。“为创作不为设计”的精神继续引领我们探索解决顾客品牌问题更适合的方案，为顾客提升品牌价值。

太享人在不断的学习中，创造出一套独特的策略性打造企业品牌的方法，透过视觉营销策略，将视觉转换为销售力，让企业的品牌在短时间内发挥出最大价值。



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[/color]-2007年3月，我们的第一间“工作室”选址在了学校的图书馆
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-2007年4月，从图书馆转战宿舍。真的怀念以前那段我们几个人来回跑宿舍的时光，心想着等有钱了一定买个手提电脑，大家在一间房子工作，省的来回窜门儿了……
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-2007年5月，终于利用关系借用了一晚团委的办公室：），体会了一下在工作室里工作的气氛。
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-这一时期诞生了我们第一例商业设计——MEPA
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-2007年7月，迷迷糊糊，不晓得是什么项目，也不晓得有没有钱，甚至不晓得车费能不能报销，便踏上了北上的列车，来到一个最熟悉也最陌生的城市，就这样便和北京结下了缘分……
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-2007年7月，与华中科技大学联创团队在北京联手攻克OpenLearning项目。
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-“让每一个孩子都拥有自由平等的教育机会！”OpenLearning 是一款整合教育资源的软件，充满着爱心和关怀。在软件上，可以浏览到中国各地的穷困学校的孩子们的情况，软件里有各种教育资源的课件。通过OpenLearning可以使学生更有效的吸收知识；老师更便捷的进行授课。同时，也呼吁全国，乃至世界的自愿者，为教育事业贡献出自己的力量。
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-2007年8月，联创团队赴韩国首尔参加2007 Microsoft ImagineCup，凭OpenLearning系统获全球前十二。
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-2007年9月-2007年12月，这一时期接二连三的做了百思极致、华联创业投资公司的品牌形象设计。

-2008年1月，我们参观访问了深圳力锐品牌设计，让我们倍感荣幸的是欧阳黎明先生亲自接待的我们。在我们眼里，欧阳是位腼腆的帅小伙，讲话声音不大，带有一分成熟与自信，这和欧阳“线上”的形象可谓大相径庭。

-2008年2月，有幸第三次来到北京这个与我有缘的城市，带着激动的心情参观访问了正邦。

-2008年3月，终于拥有了盼望已久的工作室，由于热情太高，我们在宜家买了一批创意型的家具，然而过于“创意”导致实用性降低了：（
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-这一时期，团队完成了兆鹰、华联清算等品牌形象的设计，并与联创团队再次合作CooTrading项目，联创团队继2007年OpenLearning软件系统项目夺得微软创新杯软件设计项目中国赛区冠军后，凭借"CooTrading"软件设计项目，再次夺得该赛事2008年度中国赛区冠军！并于2008年5月赴法国巴黎参加全球决赛，获得全球前12名的佳绩。

-我们为兆鹰设计了中文标准字
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-在LOGO方面，由于时正公司申请广东省著名商标，因此我们选择了在原有图形基础上进行视觉优化。
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-2008年7月，应同行介绍与推荐，我们前往天津访问帝十三广告营销策划公司，并与知名营销策划专家陈炳宏先生学习交流。
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-2008年8月，有幸于奥运期间第四次来到这个我们熟悉的城市，应邀参与享吃餐厅品牌形象设计。项目期间，我们落脚在“创业大杂院儿”中，这儿有着一群充满热情的未来“北漂”创业家们。晚上我们一起打地铺，白天我们一起开展着不同的项目。
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-享吃项目时期的我们
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-“如果我不在办公室，那我就在星巴克，如果我不在星巴克，那我一定在去星巴克的路上”，星巴克设计了一个“第三空间”，把“小资”联系在了一起；“营养还是蒸的好”，真功夫展示了一个全新的中式快餐概念，把“营养”联系在了一起；“Love Her Love Haagendazs”，哈根达斯营造了浪漫，把“爱”联系在了一起⋯⋯ 如果说哲学教会我们思考，让我们用联系的观点看问题，那么市场则告诉了我们事实：在餐饮业中，受众已被无限细分，甚至小到一对情侣，那么我们又该如何去寻找属于我们的立足之地呢？

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-享吃餐厅的店铺选址在北京市朝阳区东三环中路建外SOHO东区。在这个被誉为北京“最时尚的生活橱窗”里，每天有5万人在这里居住、工作、玩乐。这里没有围墙，16条小街和18栋高楼在17公顷的建筑群中穿梭串连，制造出充满人情味的社区文化。随着各座楼宇的陆续入住，已有数百家公司进驻，居住、工作、休闲、消费融为一体，建外SOHO已成长为繁华热闹的都市生活中心（浏览图片：[url=http://www.tihorn.com/][color=#810081][url=http://www.tihorn.com/][/color][color=#800080]http://www.tihorn.com[/color][/url][/url]/news_8.html）。

建外SOHO商铺定位一是“面向本社区内的消费者”，二是面向SOHO周围的“大商圈”。我们看第一类：面向本社区内的消费者。据调查，70万平方米的社区商业面积在2000平方米就已经足够，然而SOHO商铺总面积将近50000平方米，那么有可能会出现商铺很难被社区内部的需求消化的局面；再看第二类：面向外面的“大商圈”，周围的国贸中心、燕莎、贵友都在分流建外SOHO的客流，在这样的情况下，50000平方米的商业面积又面临缺乏有效的需求支撑。
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通过分析，仿佛看到一个尴尬的境地，50000平方米的商铺总面积即不能说小但也不能说大：建外SOHO的商铺倘若定位在社区内的消费者就会面临需求量小的困境，若定位在外围的“大商圈”又会面临客流量小的难题。这些都是此次项目已存在且不可变的客观背景因素。

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-而项目的挑战在于建外SOHO社区内消费者正是我们客流的主要来源，按照先前的假设分析，餐厅很有可能会面临客流量小的难题。然而事实证明这样的假设是片面的，我们却发现了一个有趣的现象：每逢周一到周五工作日内，午餐时间几乎所有店铺座无虚席；到了晚餐时间，诸如星巴克、上岛咖啡、鸿光楼、呷哺火锅等餐厅依然客似云集，反观鑫红碗、写意人生等快餐店却客流稀少。每逢周六周日非工作日时间，同样诸如星巴克、上岛咖啡、红光楼、呷哺火锅等店面依然客似云集，反观鑫红碗、写意人生等店却客流稀少。

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-什么原因导致本应该客流量稀少的店铺，在午餐时间却几乎间间座无虚席？又是什么因素使鑫鸿碗等快餐店铺在晚餐及周六日时间客流量下降如此之快？从中可以推出两条关键的结论： 1、白领上班族带动消费2、高附加值盈利模式店铺具有绝对优势 那么，如何把握白领上班族消费群体？如何提升餐厅品牌的附加值？下文将围绕这两条问题而展开梳理：

针对上文提出的第一个问题：如何把握我们的消费群体：23－33岁白领上班族。这个群体即我们通常所说的“80后、70后”，他们白天上班，为老板、为客户⋯⋯晚上回家陪老婆孩子；他们上“猫扑、天涯”聊“QQ”，逛论坛⋯⋯通过太享独特的“品牌关键词提炼法（Brand Keywords）”，将此消费群体关键词分为两类：

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-所谓生活，往往是在责任与释放间寻找平衡。有时候需要肩负责而任咬牙坚持，有时候需要一种释放，去享受自由的乐趣。至此两个概念已浮出水面，那就是“想”与“享”。

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-这是一种高附加值模式的品牌营销手法，餐厅在销售菜肴的同时，还销售附加在产品中的另一种价值，好比是氛围、文化、体验、情调等等，这些内涵大大的提高了品牌的价值。
回到上文讨论的消费群体，从SOHO社区的及周边地区来到SOHO消费的人群来看，往往吃饭对于他们不仅仅是一种个人的生理需求，在生活水平不断提高的同时，他们越来越多的关注自己生活的方式，讲究生活的质量。我们将品牌从“想”提升到“享”，可以说是迎合了我们消费群体的需求。
品牌价值梳理至此，第一条问题——“如何把握白领上班族消费群体”已经找到了答案，我们将餐厅命名为“XiangChi享吃”。那么第二条问题——“如何提高餐厅品牌的附加值”，我们提出了一个全新的餐厅2.0概念。

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-在这里我们为顾客提供一个舒适的空间，顾客在这个空间里体验着自由、互动的乐趣，是顾客独自一人休闲放松的好去处，也是和朋友交流的好场所——享吃，就是社区化的餐厅！

社区化，由互动来体现。互动按层次上设想为四重境界：
境界一、服务自助：顾客可以免费享用餐厅自制的饮料，餐厅提供数字化的点菜系统让顾客自己点菜。
境界二、资源共享：顾客可以在餐厅自由的使用电脑、玩PS2游戏，餐厅提供复印机传真机供顾客商务使用，甚至可以提供厨房厨具供顾客自己烧制菜肴举办聚会。境界三、资源整合：餐厅2.0与互联网2.0概念的结合，整合猫扑、ChinaRen、天涯等等互联网资源，为其提供聚会场地，组织聚会活动。
境界四、资本共享：甚至餐厅让顾客占有股本，连锁经营。

互动按步骤上我们分为三点：
步骤一、开放（Open）
步骤二、参与（Join）
步骤三、共享（Share）

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-层次为餐厅的品牌战略规划起了定位作用，步骤则对餐厅现阶段的层次做了具体指导。品牌概念上升为一个饮食概念 —— JOIS！（Join,Open,Interactive,Share）

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-在如今“情感经济”时代下的品牌设计已经不能再用“CIS时代“机械的方式进行“标志宣告”了，消费者们更需要更有技巧、更有诗意、更关注内心感受的情感沟通方式，他们渴望被了解、被尊重。而太享通过独特的“品牌故事”引起终端市场的共鸣，让顾客自己体会品牌中的情感。

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-通过三个故事场景，我们勾勒出一幅70后、80后缩略的人生图来，并将其寓意成“水”，年少时毫不吝啬的被我们尽情挥洒，等到青年时开始懂得惜惜珍藏，却在风雨交加的那晚，不经意间流露出珍贵的一滴，而今长大成熟了，水滴却有了归宿。
第三段“品尝”一词，扣准了项目的主题：在这里，品尝到的不仅仅只是美味佳肴，更是一份生活的方式：少年时的痴狂，年轻时的多情，还有那种对无忧无虑，敢爱敢恨自由生活的怀念和向往⋯⋯

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-围绕“享我所想”这个概念，我们以水滴的形象诠释品牌。水滴的形象寓意“垂涎欲滴”，体现了餐饮行业特色，点明了“想吃”这个字眼。
我们每个人都好比是一个水滴，点点滴滴会聚成社区，而享吃餐厅便是这样一个社区：在这里我们为顾客提供一个舒适的空间，顾客在这个空间里体验着自由、互动的乐趣，是顾客独自一人休闲放松的好去处，也是和朋友交流的好场所，点明了“享吃”这个字眼。
水滴的形象，以图形诠释了品牌的概念，提升了品牌的附加值。

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-从北京回来后的一段时间，我们为广东海兴拍卖行做了品牌形象改良

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-常来往穿梭于京广线上，途中经过那号称“东方芝加哥”的华中第一大都市武汉总会远远的望上一眼夜幕下的黄鹤飞檐闪着迷离的灯光。列车从城市中心悠悠穿过像拉练般把这座城市在夜色的包裹中缓缓的拉开，于是那粼粼灯光消蚀的大楼映入我的眼帘，倒影在长江天堑里，仿佛开拓了另一个幻彩的世界。那种的旅途心情，那种城市的魅力，都随着列车的远去渐渐地消失然后反复翻腾在我的脑海。也许就是这样的每每擦肩而过，让我对这个城市渐渐产生了好奇，像是有种力量一直在吸引着我。“才饮长沙水，又食武昌鱼”也许还真是缘分吧，一次偶然的机会让我和基地还没来得及饮长沙水，却在艳阳天食到了武昌鱼。


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-2008年11月8日，团队应邀来到武汉参加2009武汉AIESEC创业家会社会责任精神峰会，与华中科技大学、武汉大学等杰出创业家近距离交流，并有幸听取价值中国网CEO林永青先生关于创业精神的演讲。
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-“天上九头鸟，地上湖北佬。”历史上赋予如此的评价，莫过于表现为武汉人的心思缜密而圆滑。而在这短短的几天之中，我们更体会和品位着他们那种细腻不失豪爽，骨子里那追求简单生活，安逸随和而洒脱的个性，那速度与激情的武汉。
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-2009年12月，团队步入全新时期，基地的加入给团队增添了不少活力。让团队从历时14个月之久的瓶颈期又重新回到了“创业”的路上。2008年11月13日从武汉回来后，基地组织连续3次的会议确定了“迈向职业化改革”的发展策略。基地说我们的目标是“打造精英团队”，一切按企业标准化的制度去管理，按企业标准化的流程去作业。用我的话说就是：“如果上天再给我们一次组建团队的机会，从第一天始，我们大家就按标准化的模式去运营！”，好笑的是上天的确给了我们这么一个机会。
“我觉得团队现在还是比较糟糕。”——基地经常把这句话挂在嘴边。她说这叫严格要求的同时，随时随地随人随事的发现问题。处女座的人总是这样事事追求完美。“我觉得团队已经开始有条不紊了”，每当杨妍那样说时TIGER总会这样说。这倒让人想起了小学读过的一篇文章《“精彩极了”和“糟糕透了”》。
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-2009年1月，ONYX品牌形象设计的项目对于我们而言，有着划时代的意义。


-随着网络技术和信息技术的发展，人们越来越习惯于从互联网上来搜索信息阅读使用，电子阅读渐渐地走入了普通大众的生活，冲击着人们2000多年来纸质阅读传统的习惯。电子阅读以它内容丰富，基础性强，见解性强，时尚性强及环保的巨大优势，发起了对传统阅读方式的强大冲击。当前社会，电子阅读取代传统阅读方式已成为必然趋势，在这种背景下，电子阅读器市场的发展势不可挡。广州文石信息科技有限公司（ONYX）正是这样一家致力于电子阅读器终端开发，数字媒体的传播与应用的创新型技术公司，其产品面对的是国际市场。

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-而今日，SONY的Reader与Amazon的Kindle已成为消费者普遍认可的主流电子阅读器，那么ONYX该以什么样的形象进军国际化市场呢？
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-通过分析，不难看出Reader与Kindle的品牌价值的实现如出一辙，都是借助SONY与Amazon的品牌而提升自身品牌价值。而ONYX却不具备这样的先天优势，在它之上并没有一个全球知名度高的品牌当“靠山”，因而ONYX需要一个有别于Reader及Kindle的品牌价值实现方法。

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-通过整合关键词，我们得到：
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-团队的首次户外培训圆满成功，这次培训闪耀出了太享人可爱的面孔。特别是野外探险在过山路的时候，成员需要闭着眼睛并且在团队其他人的帮助下走完崎岖的山路。每支队伍都非常迅速和出色的完成所有任务。


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-2009年烟花三月下扬州，我们上桂林：）
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-2009年4月，与华中科技大学联创团队再次合作，完成CoDoc形象设计。2008年6月，华中科技大学联创团队凭CoDoc项目获得2009 Microsoft ImagineCup全球预算赛前6，并于8月赴埃及参加全球总决赛。

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[size=2]转载请署名：太享品牌形象设计：[/size][url=http://www.tihorn.com/][size=5][color=#810081]http://www.tihorn.com[/color][/size][/url]

楼主不仅给出了非常优秀的作品 还有这么多经验 学习设计的一些非常宝贵的经验 感谢楼主!

做的真好。我没财也没才，只有自己多琢磨了

abc::02   我也很高兴自己是80后~ 看了你的作品让我对设计重新产生了希望 颜色很纯粹 很喜欢~

回复 楼主 nontitled 的帖子

十分欣赏你的设计风格，很有实力……

励志感很强 写的

很有自己的一套思路

写得很好啊~ 我不是搞设计的，不过觉得你们的作品很好，而且很有想法
加油吧~

感觉有点意思。先收藏了，回头空了慢慢看。

很棒 abc::13 收藏一下

坚持就是胜利

abc::04 太棒了，学习了。。谢谢，辛苦了。。

各位，辛苦了

百西彩虹百西彩虹百西彩虹百西彩虹abc::01 abc::02

汗颜。。。。。。。。。
LZ实力太强了abc::05

555.为什么我看不到图啊abc::05

abc::08  为什么啊 我只能拜读楼主的文字 可惜看不到作品啊 逼我发飙啊abc::11

经验之谈啊，学习学习

看到BZ的介绍进来看的，LZ真的很厉害，如果能在这样的一个团队里工作，会很有激情吧！

那个....LZ，图挂了