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[心得技巧] 3款设计师必须懂得的LOGO设计技巧

3款设计师必须懂得的LOGO设计技巧

原作者:Grace Fussell    编译:March

要在截稿期前做好一个logo?努力开始创建一个新的品牌logo?今天我们将讲述在短暂的截稿期前做好logo的三个关键设计技巧和窍门。这些技巧深受代理商和经验丰富的设计师的喜爱,并且可以同样应用于其他品牌设计项目。

定义工作流程

虽然不是最有吸引力的技巧,但在截稿期迫在眉睫的情况下制定计划至关重要。

设计logo是许多设计师创造项目的圣杯。直接开始并进行头脑风暴和打草稿的想法很诱人,但在此前只需10分钟即可完成您的设计流程,将获得长期的好处。

经验丰富的设计师将采用一种固定的方式来组合品牌设计,这是一种经常被忽视的技术,它可以简单地产生一些好的点子,并作出客户喜爱的logo。

这是一个基本的工作流程,为接近logo设计过程提供了坚实的结构:



第1步:学习简报

只要是您将电话挂断或对该客户的电子邮件回复“是的”,您就需要反思了。如果客户向您提供了详细的概要,请确保您消化文档的每一个细节,以便深入了解客户的品牌和创意需求。即使您对如何设计logo充满信心,如果您不弄明白客户的简报,您的专业知识也帮助不会太大。

如果有时间,请上网找一些有关客户市场和竞品的研究来跟进客户的需求。你能发现他们所在行业的品牌设计之间有什么相似之处吗?自己心里要大概知道有哪些常用颜色,符号和类型样式。

第2步:获得灵感

完成了第一步之后,就该开始寻找灵感了。无论是通过上网还是外出闲逛,都应该尝试进入创意想法自由流动的心理空间。一旦你有了一个想法,记下它,然后把你的大脑带到别的地方。在这个阶段,你想要产生很多想法和探索的可能性,所以制作一长串随机想法或思维导图是很好的做法。

第3步:草图

弄一个大的画板和铅笔,并开始草绘出许多想法,使用你的灵感笔记作为提示。不要想着去修改图纸,也不要删除任何东西!专注于尽可能多地提出想法 - 以及这些想法的优化。



第4步:修改

选出您认为最有潜力的三四个草图。您可能希望进一步优化这些草图,将它们绘制到一张干净的纸上。如果时间紧迫,那就尽可能让客户参与,因为他们可以指导他们喜欢哪种设计,这可以节省您的时间。综合考虑客户的意见,缩小到最优的logo理念,并进一步细化。然后重绘它,旨在简化复杂的元素,并考虑其他细节,如颜色和纹理,可以优化设计的整体外观。

第5步:矢量化

现在,您已准备好将logo设计提交到电脑上。使用扫描仪或用手机上传高质量照片,将logo草图的图像上传到电脑。在AI,CorelDRAW或Inkscape等矢量绘图软件中打开,并使用绘图工具或跟踪功能(如果您的时间特别短)矢量化您的logo。可以多用几个不同的颜色创建两三个版本,以向客户展示多一些设计稿。

第6步:完稿

最后,将矢量logo发送给客户。如果他们对你的草图版本赞不绝口,希望他们对数字化结果也非常满意,那么在向他们提交最终作品之前你可能只需做一些调整。确保提供客户端需要能够使用logo的所有文件,因此包括本机矢量文件,样本调色板(Adobe Swatch Exchange [ASE]格式通常是最有用的)和字体打包文件。

通用工作流程可让您了解在制作logo时如何安排任务。但为了使其更好,您可以将工作流以时间为单位划分,帮助您更有效地安排项目。下面,我将工作流程划分为单元。



例如,如果您有一个工作日或大约8个小时来完成工作,则1个单位划分为大约45分钟。流程的某些部分将不可避免地花费比其他部分更长的时间,所以说45分钟可能足以用于研究简报,而2小时15分钟的时间段更适合于改进logo设计。

如果你花一点时间来规划你的工作流程并决定可以花多少时间完成每项任务,你会发现你的整个logo设计过程不仅效率更高,而且会减少很多压力!

了解印刷标志和符号标志之间的区别

logo有两种主要类型:印刷标志和符号标志。了解它们之间的差异以及何时适合使用每种类型,可以为您节省很多精力。让我们更详细地看一下每种类型:

印刷标志

印刷标志几乎完全由文本组成。该品牌的名称以特定的风格布局,其他小元素可有可无,比如颜色细节或次要图形。

这个名为“Panda”的品牌的标志设计将是印刷标志的纯粹例子,不过在字母周围添加像竹枝一样的小细节也将被视为印刷标志样式。



印刷logo是一种容错风格,适用于几乎任何类型的品牌,无论是大型企业还是小型独立企业。通过logo传达的品牌信息是即时的,并且将用户直接与品牌名称相关联。如果您的客户想要使他们的品牌更易于搜索并且难忘,那么印刷标志是明智的选择。

符号标志

符号标志与logo类型非常不同,因为它们依赖于图像与品牌之间的符号关联。



象征性的标志往往由一个强大的图形图像或符号组成,通过图形表示传达公司的名称(例如,这里的公司名称'熊猫'象征着熊猫的形象)或情绪,精神,或品牌行业等更抽象的东西。



符号标志是世界上最具代表性和最出名的标志之一。以苹果logo和标志性的黄红搭配的Shell(贝壳)标志为例。纯粹的符号logo往往最适合那些能够为广告和营销投入大量资金的大型成熟公司。通过这种方式,客户熟悉品牌及其logo,在看到logo时就和高品质与可信赖商标之间建立了永久的心理联系。

快乐的媒介

一个纯粹的象征性logo可能不适合小型咖啡店——除非商家做广告,否则客户如何知道商店的名称?另一方面,大型企业可能希望在其logo中包含品牌名称,以加强对品牌的记忆。那么您如何知道哪种类型的logo适合您客户的业务?

这是logo设计师经常遇到的两难问题,但很高兴答案常常介于两者之间。您不必创建纯粹的印刷或符号设计,可以将两者混合在一起做出更难忘且最终更通用的logo。

将熊猫的象征性图像添加到此印刷标志设计中,为设计增添了有趣的细节,同时通过象征性来强化品牌名称。



这种设计现在也更加灵活。在未来,人们可能会发现在某些领域单独使用logo的印刷或符号元素可能会更好(例如社交媒体,文具,网站等),而在重要通信场合使用完整的logo设计更加保险。



小细节可以创造最大的差异

一个“还可以”的logo和一个经得起时间考验的“完美的”logo之间的区别是什么?真正好的logo区别于普通logo的主要因素是方案执行。关于一个名字为“Panda”的品牌的来说,你对logo可以有大致相同的想法,但是你改进实现效果的小方法可以产生重大影响。

专业logo设计师通常会花更多时间来完善logo设计的细节,而不是寻找灵感或起草创意。设计师知道,这些微小的细节可以使logo感觉更棒,并且具有现代感。

还记得2014年谷歌发布了他们logo的“新”版本吗?对许多人来说,它甚至看起来都不像是一个新logo。不同之处在于字距调整(两个字符之间的空格) - 小写的“g”只向右移动一个像素。



谷歌2014年的logo重新设计

没什么大不了对吧?嗯,但对于一些设计师来说,这样的改变是一件大事。这在很大程度上是因为即使像调整字距这样微小的变化也可以大大改善logo。

因此,当您来完善自己的logo时,请考虑设计的细节。您的类型的基线是否完全笔直?这种类型的字体应该稍微粗一点还是更细?可不可以简化你的矢量图形,并去掉任何不必要的元素?

如果您正在进行排版设计,那么您可以对设计进行大量巧妙的调整以完善它。字间距是使logo看起来更加整洁的一个非常关键的元素,这里有一个很好的小技巧,可以确保它恰到好处:如果你翻转你的logo......



......你就会发现更容易调整文本的字间距。因为在不认识logo的文本内容的情况下,您可以在纯粹的视觉方面评估元素之间的空间。



另一件需要考虑的事情是你的印刷logo(英文)应该使用大写还是小写。Calvin Klein当然认为今年大写将是一个改进,决定放弃九十年代的小写商标,使用更大的具有现代主义风格的大写字母。



Calvin Klein的新logo设计由Peter Saville设计

陪审团仍然不清楚这是否是一个明智的决定,但它肯定证明了即使是最简单的标志设计,在涉及细小的细节时仍然有很大的空间。

在本文中,我们看了三个关键技巧,用于设计出出色的logo。在开始之前先定义您的工作流程,知道使用印刷标志和符号标志的区别,最后完善logo的细节可以帮助您将品牌设计提升到新的水平。

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