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[心得技巧] 详细解析瓶装产品的广告设计思路

详细解析瓶装产品的广告设计思路

收集了一些以瓶装产品为展示主体的创意海报,从符号创意的角度来简单解析他们的创意思路?

【广告策略 】--传达创意--【广告概念】--符号创意--【设计表现】

每个阶段都有自己的创意方:

从广告策略到广告概念的提炼,我把它们归纳成传达创意方法。

从广告概念到设计执行的阶段,我把它们归纳成符号创意方法(订阅号菜单里可以查看)。

这篇从符号创意的层面去罗列瓶装产品常用的展示创意。

纯粹从视觉效果来考虑,最常见的是包装效果图似的展示,



加底色、换材质、和包装盒一起展示,这往往更适合知名度比较高的品牌装逼格







但这些都只是从视觉效果上考虑的思路。

我想说的方法是下面的方式:

展示产品目的可分为:

1)产品层面的信息沟通;

2)品牌层面的信息沟通;

产品广告画面传达信息结构就是(谁+做什么+怎么样)

* 无论产品的定位是什么,主推的信息属于哪个层面,“是谁”是一定是要展现的,是必须存在的同构符号之一,要么是标志,要么是包装甁形,要么是辅助形态,来凸显品牌所属者。

* 剩下的另一个符号就依据你的宣传目的来选择符号,产品层面的主要述求“做什么”;品牌层面的主要述求“怎么样”。

所以,画面里除了瓶装产品,其他视觉符号主要来自:



明确了目的之后,你就知道从哪里来筛选合适的视觉符号,剩下的就是在海报里的同构表现了。来一起看下

01、原料符号的同构

瓶装饮品看不到原料,成分视觉化更容易表明产品信息。



适形手法同时给人,内涵丰富的感觉,果汁类饮品强调果汁含量高,真实,经常使用这种方式。

如果你的瓶子形态很特别,那么可以作为一个品牌符号强调,如果是普遍的甁形,别忘了贴上标签。



仿形手法,瓶子就是果皮,拨开就是果肉,果粒炸出来,强化果粒丰富概念。



并置,与原料本身就是一体的。



02、产地符号的同构

一方水土养一方物,如果你的原料产地环境很好,种植园,基地,产地代表风景,风土人情等等,哪怕只是一棵树,也能体现出自然的感觉,也是很好视觉符号,都可以拿来同构。





这几款都是简单的放置在自然环境中。





比例的放大,凸显产品



隐形,与伏特加的经典广告一样的手法。



并置于环境之中

03、生产工艺符号的同构

生产工艺,流程也是突出品质的方法,即使是复杂的工序,也可以很巧妙的视觉化。





虽然在顾客手里是一件小商品,但是在生产者确是“大”事,要重视,更要齐心协力。



复杂抽象的工艺流程,这样表现的却很匠心。

04、使用场景,使用体验符号的同构

告诉顾客什么场合使用产品。





借助使用环境,凸显品牌符号 X

05、功能符号的同构

把产品功能形象化



06、使用体验符号的同构

把产品希望塑造的使用体验视觉化。





嫁接,在任何地方享受沙滩阳光。





不同口味的朗姆酒,不同的想象。

07、产品特点符号的同构

产品特质很多,包含差异化的特点,优势,好处。





这个看上去像是经典的伏特加,但是它的甁形并不具有识别特点,这里的识别是瓶贴,瓶身的隐形只是暗示产品与不同材质代表的特质融为一体。

08、品牌层面的符号的同构

品牌调性,气质,情感,都是品牌层面的述求。这个就比较多了。每款产品都不同。



借助品牌符号鳄鱼,老虎夸张产品气质。



让产品来场旅行,不一样的梦幻场景,赋予产品独特气质。



结合各种创意主题与产品结合,丰富产品内涵,左边的是淘金热。右边书梦游仙境。



通过仿形来模仿人物,通过经典人物赋予产品个性。

抛砖引玉,希望大家多多补充!

总结:创意思路就是符号的同构,关键还是要确定产品海报的沟通目的,选择相对应的视觉符号。

图形也好,图像也好,只是表现风格不同,产品海报里多使用图像合成,多涉及到素材问题,如需要拍摄,建模等,所以比较困难。但这不影响你先构思海报画面的符号元素、同构手法、视角和风格(画面基调:行/色/质/空间/动态的层次关系),剩下的都可以找到相应的合成技巧教程,逐步攻破。



来源:站酷     作者:设计大脑

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